Cómo escribir un brief

El brief de tu campaña comprende todas las indicaciones que tendrá el creador de contenido para hacer una propuesta de contenido para tu campaña.

Aquí te compartimos algunos consejos básicos para hacer un buen brief:

• Escribe en el brief toda la información que te gustaría se comunicara y hazlo de la manera más casual posible, los creadores son personas comunes, la gran mayoría sin un background profesional en marketing, por lo que es de vital importancia que lo escribas como si le estuvieras platicando a alguien externo cómo te gustaría que se viera la publicación.

-Inicia el brief dando un poco de información respecto al producto, marca o servicio del que quieres que los creadores de contenido hablen. Esto les permitirá tener un contexto más amplio sobre el tema. ¿Quién es la marca o producto, cuál es su historia? ¿Por qué es el producto o marca conocido?

De igual manera, brinda información respecto al objetivo de la campaña. ¿Es un nuevo lanzamiento? ¿Tienen una promoción? ¿Quieres que alguien lo conozca?

-Incluye qué tipo de contenido esperas recibir. ¿Foto? ¿Video? ¿La fotografía se tiene que tomar en algún lugar especial? ¿Tiene que incluir el producto? Si tienen que ir a algún lugar en específico no olvides agregar la dirección.

Nuestra recomendación:Si tiene que incluir el producto en su fotografía recomendamos solicitar que no sólo muestre el producto en si, sino que muestre la persona usándolo, cómo lo prepara, con quién lo disfruta, cómo lo combina, en dónde lo usa, o cuándo lo usa.

Invita a que el creador y tu producto se muestren en un ambiente natural que vaya de acuerdo al uso de tu producto. Por ejemplo: Si tu marca o producto por su naturaleza se puede o se usa al aire libre, indicar que la fotografía tiene que ser tomada en esta circunstancia. Da una guía y respeta la creatividad. Las publicaciones que mejor se desempeñan suelen ser las que cuentan con contenido visualmente muy atractivo, con el que se puedan identificar, que muestre alguna habilidad o que se preste a ser replicado por sus seguidores.

• Redacción: Indica qué tipo de mensaje deseas el creador incluya. NO recomendamos que se les indique exactamente qué decir, el creador sabe cómo se comunica con su audiencia y con qué tipo de frases reaccionan mejor. Recomendamos siempre incentivar a que la redacción cuente su experiencia personal con la marca/producto. Algunos puntos que se podrían tocar (no todos) ¿Cómo lo conoció? ¿Porqué lo necesitaba? ¿Qué solución le brindó? ¿Qué beneficios le proporciona? ¿Porqué lo recomienda? ¿Qué le da que otros no?

Después de animarlos a contar un poco sobre su experiencia es que podrán dedicarse a compartir el mensaje específico para la campaña de acuerdo a el objetivo a lograr.

¿Hay información adicional que te gustaría que el creador conociera o comunicara? El brief soporta links, agrega uno que contenga toda la información necesaria.

Si tienes alguna duda o necesitas ayuda escríbenos a contacto@voxfeed.com

Actualizado el: 18/09/2024