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Cómo redactar un brief

El brief de tu campaña comprende todas las indicaciones que tendrá el creador de contenido para hacer una propuesta de contenido para tu campaña.


Consejos para hacer un buen brief:


1 - Comunicación casual:

Escribe en el brief toda la información que te gustaría se comunicara de la manera más casual posible. Los creadores son personas comunes, la gran mayoría sin un background profesional en marketing. Es vital que lo escribas como si le estuvieras platicando a alguien externo cómo te gustaría que se viera la publicación.


2 - Contexto sobre el producto/marca:

Inicia el brief dando un poco de información respecto al producto, marca o servicio del que quieres que los creadores hablen. Esto les permitirá tener un contexto más amplio sobre el tema.


  • ¿Quién es la marca o producto?
  • ¿Cuál es su historia?
  • ¿Por qué es el producto o marca conocido?


Además, brinda información sobre el objetivo de la campaña:


  • ¿Es un nuevo lanzamiento?
  • ¿Hay una promoción?
  • ¿Quieres que más personas lo conozcan?


3 - Tipo de contenido esperado:

Incluye en el brief qué tipo de contenido esperas recibir.


  • ¿Foto o video?
  • ¿La fotografía se tiene que tomar en algún lugar especial?
  • ¿Debe incluir el producto?


Si el creador debe ir a algún lugar en específico, no olvides agregar la dirección.


Recomendación: Si el producto debe aparecer en las fotografías, solicita que no solo se muestre el producto, sino que se muestre a la persona usándolo.


Por ejemplo:


  • Cómo lo prepara.
  • Con quién lo disfruta.
  • Cómo lo combina.
  • Dónde o cuándo lo usa.


Invita al creador a mostrar tu producto en un ambiente natural que vaya de acuerdo con su uso. Por ejemplo: Si tu producto se usa al aire libre, indica que la fotografía debe tomarse en esta circunstancia.


Recomendación: Da una guía y respeta la creatividad del creador. Las publicaciones más exitosas suelen tener contenido visualmente atractivo, con el que los seguidores puedan identificarse o replicar.


4 - Redacción:

Indica qué tipo de mensaje deseas que incluya el creador, pero NO le digas exactamente qué decir. El creador sabe cómo comunicarse con su audiencia y con qué tipo de frases reaccionan mejor.


Recomendamos incentivar que el creador cuente su experiencia personal con la marca/producto. Algunos puntos que podrían tocar (no necesariamente todos):


  • ¿Cómo conoció el producto?
  • ¿Por qué lo necesitaba?
  • ¿Qué solución le brindó?
  • ¿Qué beneficios ofrece?
  • ¿Por qué lo recomienda?
  • ¿Qué tiene de especial?


Después de compartir su experiencia, el creador podrá enfocarse en transmitir el mensaje específico de la campaña según el objetivo.


5 - Información adicional:

Si hay más detalles que el creador debe conocer o comunicar, el brief permite añadir links con la información necesaria.


Si tienes dudas o necesitas ayuda, escribe a: contacto@voxfeed.com.

Actualizado el: 19/09/2024